Сканнер GFK ‒ проект исследования домашних покупок
В двух словах о проекте Сканнер GFK
В виртуальном пространстве появился необычный веб-ресурс, предназначенный для исследования домашних покупок. Подобный анализ на европейском континенте компанией GfK Group проводится с 1957 года. В проекте принимают участие 155 000 жителей из 26 стран. Российский сектор с 1996 года представлен Международным институтом, специализирующим на маркетинговых и социальных исследованиях. Отечественная аудитория сегодня насчитывает 25 000 участников. Исчерпывающую информацию об этом содержит сайт scanner.gfk.ru.
Проект Сканнер GFK предусматривает проведение платного опроса среди представителей отечественной аудитории, согласившихся на регулярной основе предоставлять информацию о домашних покупках, используя Сканнер GFK. Ответы служат основанием для принятия многих важных решений, как в сфере рыночной экономики, так и в научных целях. На основании полученных данных производителями формируется ассортимент товаров, предназначенных для реализации населению. Данные анализа маркетинговых исследований крайне важны фирмам, заинтересованных в расширении рынка сбыта и увеличения числа покупателей. Вовремя принятые эффективные меры в виде улучшения качества товаров, изменения дизайнерской составлявшей и нового ассортимента позволяет компаниям удерживаться на плаву.
Прибор для работы
Каждому участнику проекта Сканнер GFK на договорной основе бесплатно выдается считывающее электронное устройство, напоминающее внешне радиотелефон, и информационный пакет. Сканнер GFK отличается удобством в использовании. Принцип его работы понятен на интуитивном уровне и доступен даже ребенку. Аппарат функционирует автономно и не требует подключения к Интернету или к компьютерному оборудованию.
Способ проведения исследования
С каждого товара, приобретенного в магазине, необходимо с помощью Сканнера GFK, снятого с базовой подставки, просканировать данные с покупок, включающие цену, количество товара и его штрих код. После прибор возвращается на место, а полученная информация автоматически регистрируется на сервере ГфК. Сканировать покупки может не только зарегистрированный участник, а все члены семьи под своими именами, привязанные к данному домашнему хозяйству. Устройство должно быть постоянно на связи, допускается его отключение на период не более 2 часов. Аппарат должен находиться на расстоянии от базы, не превышающим более 30 м. В случае невозможности выхода прибора на связь в связи с отсутствием участника по объективным причинам, он должен сообщить об этом компании. При длительных командировках, отдыхе или иным причинам Сканнер GFK следует вернуть, а по возвращению сотрудничество может быть продолжено.
Ежедневая занятость в проекте Сканнер GFK оценивается 10-15 минутами.
Как стать участником проекта
Для того, чтобы стать участником маркетинговых исследований, нужно зарегистрироваться на сайте компании сайт scanner.gfk.ru. После этого придет письмо на указанный электронный адрес с предложением заполнить подробную анкету и отправить ее для рассмотрения, осуществляемого в течение суток. При одобрительном решении последует проверочный звонок, после которого курьер осуществит доставку Сканнера GFK и необходимого информационного материала, состоящего из кодировочной книги, инструкции, сертификата соответствия и буклета с популярными вопросами, возникающими в процессе работы. На этом же веб-ресурсе можно оставить свой запрос, связаться по электронной почте или воспользоваться телефоном горечей линии.
Размер и способы оплаты
Участие в проекте оплачивается с периодичностью 1 раз в 3 месяца. Ежемесячно за работу начисляется 300 рублей, за трехмесячный период – 900. За продолжительное сотрудничество в течение года полагается премиальные выплаты в размере 500 рублей, за 2 года – 1000 рублей. Все вопросы, возникающие в процессе работы, решаются с куратором.
За приглашение в проект своих друзей предусмотрено бонусное вознаграждение . При наличии собственного информационного продукта в сети следует разместить реферальную ссылку, ведущую на проект. Все участники, зарегистрировавшиеся с сайта владельца, получают статус его рефералов.
Если же этот путь неприемлем, то можно рассказать заинтересованным лицам о существовании маркетингового исследования, правилах участия и способах вознаграждения, связавшись при этом с администрацией сайта удобным способом. По указанному адресу выедет курьер со считывающим устройством и бланками для заполнения анкеты. Заполняя Установочную анкету, новый претендент на участие в Проекте указывает в графе «Откуда о нас узнали» имя рекомендателя, которому за каждого человека будут зачтены бонусные баллы.
С отчетами о своих приобретениях можно детально познакомиться на сайте сайт scanner.gfk.ru в разделе «личный кабинет». Это позволит оптимизировать процесс ведения домашнего хозяйства и улучшить его экономическую составляющую. Детям, вовлеченным в процесс, с детства прививается чувство ответственности, бережливости и планирование расходов.
Защита и обработка персональной информации
Прежде, чем приступить к работе, участник Проекта должен согласиться с деятельностью ООО «ГфК-Русь», собирающей, систематизирующей, хранящей, обновляющей и уточняющей полученные от пользователя данные. Компания имеет право обезличивать, блокировать и распространять информацию в автоматизированном виде. Персональные данные, согласно законодательству Российской Федерации, могут быть использованы в проводимом анализе без права передачи информации третьему лицу. Соглашение действительно в течение 2 лет. Участие в проекте и аннулирование договора осуществляется в любое время по письменному заявлению участника.
Мероприятия и конкурсы
В рамках проекта для заинтересованности аудитории, принимающей участие в исследовательских маркетинговых мероприятиях, сближению членов команды, раскрытию творческих способностей и материальной заинтересованности проводятся фотоконкурсы. В мероприятии, проводимом летом 2012 года, в качестве приза разыгрывался рюкзак и фирменная кружка.